Следует отметить, что онлайновая активность увеличивает и степень оффлайновой активности. Большинство покупателейиспользуют Сеть не только для совершения онлайновых покупок, но и для изучения товаров, которые они затем покупают в оффлайновых магазинах. Говоря о соотношении онлайновых и оффлайновых покупок, следует учитывать сезонные влияния, о которых мы уже упоминали. Как правило, в предпраздничные дни возрастает, помимо объема, доля в процентном отношении именно онлайновых покупок. Увеличивая объем покупок в Интернете, покупатели таким образом стремятся сэкономить время и избежать походов в переполненные в этот период магазины.