Одна из явных особенностей рынков в сети интернет – быстрый постоянный рост интернет. Другой явной особенностью любого рынка в интернете является хорошо известная структура посетителей сайтов. Стоимость сбора информации о потенциальных потребителях в интернете на порядок ниже, чем вне его. Сущность интернета как открытого виртуального пространства позволяет компаниям легко входить и выходить с рынков. Затраты на создание сайта и его раскрутку невысоки и имеют единовременный характер, несравнимый с уровнем цен по традиционным затратам - аренде офиса, например. Следствием низких затрат на вход и на выход с рынков в интернете является большое число агентов.

Ни один из рынков в интернете не представляет ситуацию совершенной конкуренции. Кроме того, поскольку интернет не централизован, информация выкладывается в сеть стихийно – никаких полных каталогов, рубрикаторов централизовано не составляется. Сайты индексируются поисковыми машинами и в результате поиска выдаются списком из нескольких позиций. Ещё одна неявная особенность – отсутствие законодательной базы, регулирующей отношения между субъектами рынков в интернете.