Цели государственных учреждений могут отличаться, различны и цели веб-сайтов этих учреждений. Тем не менее, настоящие стандарты разработки качественных веб-сайтов подходят в той или иной степени ко всем веб-сайтам.
Небольшое исключение составляют веб-сайты, предназначенные для продвижения массовых и общественных кампаний.

Для них принципы дизайна, ориентированного на пользователя, будут отличаться. Такие веб-сайты обычно имеют четко очерченные целевые аудитории, которые привлекаются посредством традиционных (off-line) каналов информации, и дизайн их должен повышать эффективность кампании. Так, например, веб-сайт кампании для молодежной аудитории может включать анимацию, использовать слоганы и логотипы, продвигать бренд. Стандартные веб-сайты государственных учреждений обычно не могут себе позволить такого разнообразия по причинам, о которых будет рассказано далее.